En la industria, por otra parte, es crucial saber coordinar a los múltiples especialistas que intervienen para lograr un producto, que pueden ser, desde ingenieros y cientí cos, hasta artistas, creativos y diseñadores, sin olvidar a los expertos en marketing ni a los economistas.
La publicidad y el marketing, estrechamente vinculados a las sociedades de consumo, presentan los productos al consumidor para satisfacer sus necesidades y, también, para crearlas artificialmente.
Los expertos en marketing y comunicación nos alertan de que, en esta fase, se puede malograr el esfuerzo anterior: todo será en vano si no sabemos exponer las virtudes del proyecto tecnológico.
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