Cliente era cualquier ciudadano que voluntariamente decidía ponerse al servicio de otro con más poder e influencia.
El diseñador se entrevista con el cliente para captar sus gustos.
El primer cliente en importancia era el Estado, que se servía del arte para fines propagandísticos.
En otros casos, se establecía una relación de patrocinio entre un poderoso y un hombre libre, mediante la cual el primero se erigía en patrón y el segundo se convertía en su cliente: el patrón protegía al cliente y este, en contrapartida, se comprometía a serle fi el y a cumplir con ciertas obligaciones.
La exaltación y propaganda del cliente, ya fuera el Estado o un particular, que dio origen a una arquitectura en la que a menudo se identificaba la belleza con lo colosal o monumental.
Por la mañana ( hora quarta ), el ciudadano romano se dedicaba a atender sus obligaciones (el trabajo o la actividad política), tras efectuar la visita de cortesía y saludo al poderoso patrón al que se había encomendado como cliente ( hora tertia ).
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